人が最も「自由」を叫び、謳歌した時代がある。
自由の名のもとに、音を奏で、自然を愛し、平和を求め、
「人」として個を表現した70年代。
アメリカムーブメントの中で確立されたソレは、
瞬く間に世界中の若者を惹きつけた。
半世紀の時を経た現代で、
私たちもまた、その時代に憧れ、魅せられた一人だ。

自由という精神、
そしてそれに付随するかの如く生まれた70’sファッション。
史上最もファッションが多様化し、
表現の幅、自由度が爆発的に広がった時代ではないだろうか。
爆発の源は、権威、戦争、暴力への反抗に他ならず、
若者は皆、混沌とした現実の中でもがきながら自由を求め、
さすらう中で新たに生まれたカルチャーとファッション。

“YELLOW CAKE”では、今なお愛され続ける、
この1970年代のロック、ヒッピー、
サーフカルチャーをベースに、
アメリカンカジュアルを、
より現代的なスタイリングに落とし込むことを提案している。
国内ブランドをはじめ、アメリカ現地に赴き、
直接自分の目で見て手に取り、厳選した「本物」をセレクト。

人と人とを繋げ、人と服が出会い、服で心が変わる瞬間。
その瞬間を共有できることに喜びを感じながら、
『後世に残る価値あるモノ』『大切に愛されるモノ』を
皆さんにお届けしたい。